Introducción
En un mundo donde la automatización y la inteligencia artificial (IA) transforman todos los aspectos del marketing digital, Google Ads ha dado un paso firme hacia el futuro con la incorporación de nuevas funciones creativas impulsadas por IA. Estas innovaciones buscan ofrecer a los anunciantes herramientas más potentes, personalizadas y visualmente atractivas para llegar a su audiencia de manera más efectiva.
En este artículo te explicamos en qué consisten estas nuevas funciones, cómo pueden mejorar tus campañas publicitarias y qué beneficios aportan para la estrategia de marketing de tu marca.
¿Qué son las nuevas funciones creativas impulsadas por IA en Google Ads?
Las nuevas funciones creativas introducidas por Google Ads se centran principalmente en la generación automática de imágenes de estilo de vida. Estas imágenes son generadas mediante inteligencia artificial y están diseñadas para representar visualmente los beneficios de un producto o servicio en un entorno realista y atractivo.
Además, se han incorporado otras herramientas que permiten:
- Generar múltiples variaciones visuales automáticamente.
- Adaptar los anuncios a distintos formatos y plataformas sin perder coherencia de marca.
- Traducir y adaptar anuncios creativos en seis nuevos idiomas, incluido el español.
Estas funciones están disponibles para campañas en:
- Performance Max
- Campañas de Generación de Demanda (Demand Gen)
- Campañas de Aplicaciones
- Display
¿Cómo funcionan las imágenes generadas por IA?
La IA de Google analiza los activos de una campaña, las descripciones del producto y las señales de audiencia para crear imágenes que representen el contexto de uso del producto. Por ejemplo, si promocionas una bicicleta, Google Ads puede generar imágenes que muestren a una persona usándola en un parque, en una ciudad o en un entorno montañoso.
Este enfoque busca aumentar el engagement visual y mejorar el rendimiento de los anuncios sin depender exclusivamente de un diseñador gráfico o un banco de imágenes genéricas.
Principales ventajas para los anunciantes
1. Mayor eficiencia en la producción de contenido
Con estas funciones, los equipos de marketing pueden generar imágenes de calidad profesional sin necesidad de sesiones de fotos ni diseñadores externos.
2. Personalización a gran escala
Gracias al aprendizaje automático, los anuncios pueden adaptarse a múltiples audiencias con contenido visual relevante para cada segmento.
3. Optimización del rendimiento de las campañas
Google Ads selecciona automáticamente los activos más eficaces según el comportamiento de los usuarios, lo que maximiza el retorno de inversión (ROI).
4. Ahorro de tiempo y recursos
La automatización creativa permite lanzar campañas en menos tiempo, con menor inversión en producción visual.
Nuevos controles de marca: coherencia visual asegurada
Google también ha lanzado nuevos controles para proteger la identidad visual de las marcas. Ahora los anunciantes pueden:
- Definir los colores, estilos y tipos de imagen permitidos.
- Evitar el uso de ciertos elementos visuales o contextos no deseados.
- Previsualizar los activos generados antes de publicarlos.
Esto garantiza que los anuncios reflejen la identidad de marca de forma coherente, incluso si son generados automáticamente.
¿Cómo activar estas funciones en tus campañas?
- Accede a tu cuenta de Google Ads.
- Crea o edita una campaña en Performance Max, Demand Gen, Apps o Display.
- En la sección de “Activos creativos”, elige la opción de “generar imágenes con IA”.
- Proporciona descripciones claras del producto, tu público objetivo y directrices de marca.
- Revisa las imágenes sugeridas por Google y selecciona las más adecuadas.
Conclusión
La incorporación de funciones creativas basadas en IA en Google Ads marca una evolución clave en la forma en que las marcas crean y gestionan campañas publicitarias. Con la posibilidad de generar imágenes de estilo de vida personalizadas, mantener la coherencia visual y optimizar resultados, estas herramientas representan una gran oportunidad para mejorar la efectividad de tus campañas y destacarte en un entorno digital cada vez más competitivo.
